BRAND CONCEPT

BEAUTY ENTERTAINMENT

美しくなりたいという想いは、ある意味で本能に近い、人間の欲求としてごく自然なもの。
例えば女の子が初めてルージュをひいたときのように。
男の子が初めてワックスで髪をセットしたときのように。
美しくなるための行為は、私たちの心を躍らせ、心からの笑顔を生み、
大げさでなく生きる喜びとも言える、
何ものにも代えがたいものです。
しかしながら、「美しくあらねばならない」という強迫観念めいたものが、
ときに女性をとらわれの身にしてきたのも事実です。

私たちは考えます。
美容が、女性にとって、誰かにとっての義務であってはならないと。
美しい自分になることは、誰にとっても、生きる楽しみであってほしいのです。

美容は、もっと自由で、自分勝手で、楽しさの塊のような存在であってもいいはず。
そのためにReFaは既存の枠を取り払い、ときには人々の生活習慣さえも変えてしまうような
軽やかな発想で商品を生み出していきます。
美容をDutyではなくEntertainmentへ。
美容業界にディスラプションをおこし、
やらなければいけないことから、
やりたくなることへ。